大河报

文化 | 出版物 | 报纸 | 河南日报报业集团主办的报纸

《大河报》于1995年8月1日创刊,是由 河南日报报业集团 主办的一份以“关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众”为宗旨的综合性都市生活日报。日出四开80版,其中全国版64版,省会郑州市区版16版,彩色印刷。

历史沿革

1995年8月1日,《大河文化报》创刊,河南省首家省级晚报诞生,免费派送发行,广告由河南报业广告公司买断经营。

1996年1月1日,《大河文化报》交邮局发行。

1997年1月1日,《大河文化报》广告部正式组建,收回买断的广告经营权,实现自主经营。8月,《大河文化报》开始自办发行,组建以郑汴洛新为中心的分区直属发行站。10月1日,《大河文化报》更名为《大河报》。

1998年6月24日,由河南省公证处公证,《大河报》日发行量突破30万份,达305185份。8月12日,《大河报》取消外勤业务员,成立地市广告业务代表处。年底,日发行量突破45万份,年广告收入达6800万元,一举确立了中原报业市场上的霸主地位,成为河南最具影响力的强势主流媒体。

1999年,全面推行广告业务授权代理制。并完成了发行网络的整合工作,建成中原地区最大的自办发行网络。日发行量突破50万,跻身于全国发行大报行列。1999年5月,《大河报》月广告收入首次超过1000万元,当年实现收入1.1亿元,首破亿元大关,创河南报业经营历史纪录。

2000年1月5日, 新生代市场监测机构 对河南报业市场的调查结果揭晓:《大河报》在影响力、平均每期阅读率、广告千人成本等11个方面名列全省第一。4月起,《大河报》进行全面办报理念梳理与调整,逐步向成熟的区域性大报迈进。

2002年3月18日,《大河报》推出AB版序列,以厚报应对即将到来的报业大战。4月,《大河报》与《 城市早报 》进行一体化整合;7月1日起《城市早报》作为《大河报·郑州地区版》面世,日发行量突破80万份,当年实现广告收入2.2亿元,比上年两报总收入增长14%,宏观上实现了河南日报报业集团关于两报整合“1+1>2”的战略目标。

2003年3月17日,《大河报》实现 郑州 地区全面彩印。

4月,大河速递公司挂牌成立,依托自发网络开展 夹页广告 业务。2003年6月25日, 世界报业协会 公布的“全球日报发行量前100名名单”,《大河报》名列第99位,是我国中西部地区唯一跻身世界日报发行百强的日报。

8月4日,《大河报》再次实行改版,改变版式、丰富内容、增加版量,周二至周五的版数达到64版,刷新了《大河报》出版版数的纪录。

10月10日,由《大河报》与国家建设部科技促进中心、河南17家地产强势媒体宣传联盟共同主办的“首届中原住交会”在郑州举行,参展商86家,参观人数达29.47万人次,成交金额2.44亿元。

2004年2月,大河报广告中心实行公司化运作。2月28日,《大河报》成立房地产、健康、旅游、汽车、教育等7个工作室。

6月2日,大河报名列“国内都市类报纸竞争力20强”第10名。6月,在第57届世界报业大会发布的最新“世界日报发行量前100名名单”上,大河报由上一届的第99位上升到第64位。

6月28日,世界品牌大会在北京召开,大会发布了2004年度“中国500最具价值品牌”排行榜,大河报名列第442位。

8月,在 中国报业协会 2003年度全国发行先进单位评比中,大河报名列第一。并且大河报广告中心对周末信息栏目广告进行了 买断代理 招标。

9月4日,大河报与广州、北京、上海等地10余家主流媒体共同发起成立了“中国主流汽车媒体联盟”。

2004年9月8日,大河报广告中心参加第39届 世界广告大会 ,展位受到中外来宾的青睐,累计接待近万人次。

2004年年底,发行量突破100万份大关,成为“全球报业发行百强”和“中国百万大报”并称的双百报纸。

2005年3月1日,大河报确定了阶梯式广告价格,服务于高中低端客户。2005年,大河报名列“国内都市类报纸竞争力20强”第4名。

2008年,入围由 世界品牌实验室世界经济论坛 联合发布的“中国500最具价值品牌”排行榜,品牌价值13.09亿元,排名第420名。

2010年8月28日,大河报读者有了自己的俱乐部!大河报读者俱乐部宣布成立。这是大河报回馈读者,通过为读者会员提供便利、专享的消费实惠等增值服务,满足会员多样化的阅读和消费需求,为更多消费者介绍商家消费信息、优惠措施,提供时尚、趣味、实用的生活资讯。

栏目介绍

报刊版本

全国版 大河报

立足中原,关注国内外重大社会、经济、政治、军事、文化、体育新闻事件,弘扬正义,针砭时弊;省会郑州市区版:聚焦省会,报道百姓身边的新闻,追踪热点话题,关注百姓生活,倡导时尚消费,借郑汴融城之际,2007年3月覆盖开封市场服务两地读者。

省会郑州市区版

聚焦省会,报道百姓身边的新闻,追踪热点话题,关注百姓生活,倡导时尚消费;《大河报·大河财富》作为《大河报》全力打造的一份财经类周刊(周日报纸,周四发行),聚焦财经动态,透视经济风云,点评企业成败案例,关注企业家群体,彰显创业精神。具有信息量大,可读性强,阅读率高等特点,高密度覆盖河南省,全国日发行量达100万份, 郑州市 日发40万份,年广告收入4.3亿元,成为中原报业市场第一品牌,并跻身世界日报发行百强,综合竞争力位居中国报业第四位。

内容特色

(一)内容丰富,信息量大

《大河报》日均43.3版,分为A、B两叠,A叠主要为新闻内容,分为“要闻”、“综合新闻”、“今日观点”、“今日关注”、“省会新闻”、“省内新闻”、“热线新闻”、“中国新闻”、“国际新闻”、“体育新闻”、“娱乐新闻”、“证券新闻”、“股市行情”等,B叠主要为文化和服务性内容,由“厚重河南”、“今日说法”、“河之洲”、“ 郑漂论坛 ”、“天天健康”等内容组成。报纸内容涉及时事新闻、社会新闻、 财经新闻 、娱乐新闻、法制服务、健康服务、电视节目介绍等,内容丰富,信息量大。

(二)具有浓厚的河南地方特色

头版头条省内新闻占总数的67%,头版图片新闻省内新闻占到总数的83%,“要闻”版省内新闻占比为55.5%,“综合新闻”版省内新闻所占新闻比为100%,“今日关注”版省内新闻所占比为66.7%,省内新闻(含省会新闻)专版日均5版,省内新闻凸显《大河报》的地方特色。“厚重河南”日均0.9版重点介绍河南厚重的历史古迹与文化,比如对 濮阳 “中华第一龙”连续进行六天的介绍与报道,“看河南当代亮点,写中原人物风流”。这都使得《大河报》具有浓厚的河南地方特色。“郑漂论坛”,郑漂人的网络家园,“关注郑漂,影响郑州”。

(三)省会新闻突出

“省会新闻”日均1版,“热线新闻”日均1版全部是省会郑州的新闻。省会新闻又分为时事、社会、综合等版面,内容大到市政建设,小到柴米油盐、就业信息、出行参考,应有尽有。省会新闻突出,具有浓厚的都市报特色,使得牢牢抓住省会读者成为可能。

(四)省内新闻(不含省会新闻)丰富

“省会新闻”专版日均4版,由“缓征城市群”、“联动”、“时事”、“社会”、“综合”等版面组成,内容贴近群众生活。

(五)中国新闻关注重大事件

“中国新闻”日均1.8版,关注的基本都是国内一些重大时事、社会焦点新闻。

(六)国际新闻重拳出击

国际新闻日均3.3版,由“动态”、“焦点”、“博览”等专版组成,内容丰富。国际新闻不仅由 新华社 通稿 ,更有“新华社供本报专稿”、“ 中国日报 供本报专稿”等富有自己特色的稿件,占到了总数的50%。有重大事件发生时,《大河报》会进行深度和连续报道,

(七)财经信息唱主角

财经板块有“百姓财经”日均一版,“证券新闻”日均0.83版,“股市行情”日均0.83版。更重要的是周五出版的《大河报—七日财富》平均32版,有“政要”、“关注”、“观察”、“记者放言”、“商界—市场”、“商界—战事”、“商人故事”、“管理”、“产业—纵深”、“产业—动态”“公司”、“投资”、“资本—银行”、“资本—期货”等版面组成,既有财经新闻,又有财经人物和财经分析,全部是财经信息。说明财经信息已成为报道的主要内容,已被《大河报》放到非常重要的地位。

(八)体育信息丰富

体育专版日均3版,其中“足球”专版日均1.3版。充分说明体育尤其是足球已越来越为受众所关注,同时已越来越为媒介所关注。

(九)娱乐报道有专版

娱乐专版日均1.7版,报道 娱乐界 名人、娱乐界最新信息及电影等。

(十)与电视紧密结合

《大河报》周六有“一周电视”专版,平均10.5个版,通过“专栏”、“幕后”、“时尚”、“综艺”、“科技”、“成长”、“剧场”、“观影”、“剧情”、“热评”等版面分别对下周电视进行详尽的介绍,使读者不仅知道下周电视要演什么节目,还知道大致的剧情与背景。而10.5个版几乎相当于与一个广播电视报,并富有自己的特色,“幕后”介绍电视剧的幕后人物、制作过程,“体育”介绍、预告电视转播的体育节目,“热评”是对一些热播电视剧的评论等等。

(十一)文化气息浓厚

B叠中的“河之洲”日均1版,“茶坊”日均1版,“文化专版”日均0.33版,“读书”日均0.53版,“连载”日均1版均为散文、文学专版,使得《大河报》具有浓厚的文化气息,使读者在读报的同时还能欣赏文学、艺术作品,获得另一种美的享受。

(十二)分众化明显

B叠中的各个专版面向小范围读者的栏目多,如周一的“家电”(平均2版),周二的“天下旅游”(平均3版),周三的“现代教育”(平均3版),周四的“ 大河车城 ”(平均8版),周五的“IT视界”(平均5.5版),周六的“一周电视”(平均10.5版)均面向不同范围的受众。

(十三)图片丰富

头版100%都有大幅图片,给人以冲击力。B叠中的“ 图说天下 ”(日均1版)主要提供大量图片,配以少量解说,很有特色。

(十四)深度报道、解释性报道占有较大比重

典型的“今日关注”日均1.3版,“特别报道”日均0.9版,都是通版或几个版报道某件事。

(十五)贴近读者,贴近生活

《大河报》每天的报纸的报眼中均有天气日报。“今日说法”日均1版通过说法微弱这呼吁,为正义呐喊。“ 老人天地 ”日均2版介绍一些老年人的养生之法。“天天健康”日均1版介绍大量的健康常识。“彩票”专版日均0.5版介绍彩票知识和 体彩 、福彩中奖信息。“今日观点”日均1版,89%的文章是批评性的,抨击社会不平之事。“百姓财经”日均1版介绍的基本上都是老百姓所关心的所关心的、所关注的,与老百姓利益息息相关的财经问题。

《大河报》以其多姿多彩的内容、独特的风骨和令人耳目一新的市场发展策略,独树一帜,产生了震撼性的社会影响力。

《大河报》具有信息量大、可读性强、传阅率高等特点,其中《大河报·新闻周刊》从1999年4月29日起正式出版彩色报纸,版面,奉献给中原父老一道精美的文化食粮。

主要成果

出版发行

《大河报》在河南全省建立了300多个发行站点,组织了近6000人的发行队伍,重点发行全省县级以上城市并向周边省市辐射,高密度覆盖河南市场并向全国辐射,全国日发行量达100万份,郑州市日发40万份,年广告收入4.5亿元。作为中原报业市场第一品牌,先后5次入选世界日报发行百强、3次入选中国晚报都市类报纸综合竞争力20强、4次入选中国500最具价值品牌、3次入选中国最具成长性媒体,已成为国内外企业向中原市场展示形象、拓展市场的首选媒体。

下属刊物

作为《大河报》品牌运营的延伸,近年来又先后创办了系列报纸品牌:2003年8月1日《 大河文摘报 》创办,吸取报刊精华,博采众家之长,创刊4年期发25万份,立足中原辐射全国;2006年3月27日,在原有《大河报·生命周刊》基础上,《大河健康报》创刊,作为全国第一份面向大众读者发行的健康类专业纸媒,随大河报发行,她一出生就期发百万份。 大河报

营销策略

大河发行网从1998年奠定《大河报》的市场领航者地位后,已连续10年稳定了其一报独大的市场格局。在10年的报业竞争洗礼中,《大河报》以不间断的营销策划,推陈出新,化蛹为蝶,在赢得了现实优势的同时,产生了持续的 品牌动力 和巨大的发展潜能。以下就是大河发行公司在不同时期的三个营销实战策略。

2005年7月至年底

在同城媒体提前发动攻势的不利局面下,大河发行公司另解战机,于2005年策划推出了“大戏”系列营销广告,改变了被动局面,取得了出奇制胜的成效。

背景介绍

自1998年以来,《大河报》发行量已连续数年占据河南报业市场领头雁位置。省会郑州的市场格局是,《大河报》一枝独秀,其他各媒体同列第二梯队。河南报业 发行市场 的竞争主要受两个方面影响:从地域上来看,主要集中在省会核心市场;就购买习惯来讲,主要集中在始于每年8月份的一年一度大征订上。

以崭新的运行方式打破现有格局,是新入市媒体的竞争之道。从这个意义上说,每年回归为零的都市报发行模式,对于霸主而言意味着风险,对挑战者来说则意味着机会。2005年3月份,中原报业市场开始暗流涌动。6月下旬,省会某报骤然发力,提前启动了年度大征订。拉开了竞争大幕。该报以低廉的价格、丰厚的赠品作为推广的着力点,造成部分《大河报》订户产生动摇。而此时,距离《大河报》年度正式征订启动的时间还有一个多月。

策略手段

就强势主流媒体而言,在占据市场份额优势的同时,无法避免地出现“尾大不掉”的现象。面对突如其来的市场变化,面对危机,大河发行公司立即推出了应对方案,企划部门迅速寻找到切入点,创意推出了“大戏”系列广告,提前卡位,营造悬念。“大戏”广告的画面设计选择了京剧场景,以国剧中的“主角”暗合大河报的“王者”概念,彰显主流优势,回避同台竞技。

7月上旬,“将旗”篇“大戏总是晚些上演” 悬念广告 亮相,迅速吸引了读者的订阅期待。7月中旬,“雉鸡羚”篇“大戏即将上演”广告递进推出。在半个月的时间内,两则广告高密度、大篇幅、多梯次发布,壮大了声势,稳定了市场。7月31日,“帅字旗”篇的“大戏开演”盛装登场。而此时,已经到了《大河报》年度大征订正式启动的前夜。

8月1日,《大河报》年度征订按计划正式启动,“十年大河 厚报读者”主题广告隆重推出。“厚报”一是报纸信息资讯的容量,二是对读者的回报。随后,品牌形象和系列营销广告全面推出

《大河报》发行量在核心区域高速增长造成了从业人员的紧缺,由此,“我们搭台,请你唱戏”的招聘广告顺势推出。至此,以悬念广告切入,以营销广告主打,以招聘广告落幕,达到了遏制对手、稳定市场的预期目的,进一步巩固了《大河报》在读者心目中的地位。

这一年,《大河报》再度登顶全球报业发行百强,大河发行公司顺势而为,创意推出了“中原报业的领军品牌”主题宣传广告,继续在读者中营造强大势场,进一步强化《大河报》的王者品牌印记。

2006年到2008年

从都市类报纸进入到高级化竞争的时期之后,以往单一的营销模式往往难以在市场竞争中收到效果。从2006年开始,大河发行公司开始进行环保宣传的推广,以回收旧报换新报的形式开展经营活动,在彰显大河报社会责任感的同时,助推发行业务的拓展。

背景介绍

2008年北京奥运会 ,给媒体尤其是纸质媒体带来了巨大的机会。在新兴媒体蓬勃发展且日渐强势的时代,纸媒借助奥运会这一盛事,不仅可以开发新的年轻读者群,同时可以创造新的广告卖点。

对于奥运会这一事件,河南市场纸媒反应相对滞后,在年度营销中,对借助奥运概念认识不够、热情不足。这是《大河报》展示主流媒体形象的大好机会。2007年3月,在2008北京奥运会倒计时500天前夕,由《大河报》等全国15家主流报纸,携手奥运会互联网赞助商 搜狐 ,共建了百年奥运历史上第一个“奥运媒体联盟”。在2008年的报纸年度征订工作中,将报纸发行和奥运联系起来,能够形成一个有效的卖点,通过打“差异化”牌,可以收到明显的成效。

策略手段

2006年推出了“大河发行与您携手,传递绿色火炬”、“大河发行与您携手,共铸绿色长城”等版本的宣传。以“你的举手之劳,就可以为大地增绿”、“绿色在你我心中,绿色在你我手中”为主题,将社会公益活动融入营销策划,体现了主流媒体的社会责任感,促进了报纸发行业务的开展。2006年全年回收旧报超过4000吨,取得了较好的社会效益和经济效益。

2007年,大河发行网络回收旧报量达到了6000吨;并推出了“植树,不仅仅在 植树节 ”等广告,提出了“以循环经济为中原增绿”的概念。

2007年8月至2008年大河发行企划部门迅速进行资源整合,将《大河报》的强势品牌优势、奥运联盟盛事及年度营销政策等内容进行有机配置,策划了多版本奥运系列广告形成组合,创意凸显媒体结盟,重点强化《大河报》的强势主流地位。

2008年的一个重大主题是奥运会,本届奥运会的三大主题是“科技 人文 绿色”,为此,大河发行创意推出了“接力奥运 传递绿色”的系列广告,提出了“回收旧报、保护环境,为奥运出力”的概念,将经营活动融入实践“绿色奥运”的行动之中,在倡导环保、传递对读者的答谢中,强化品牌 张力 ,为经营工作击鼓呐喊、鸣锣开道。

广告设计选用标志框和聚焦点的形式,将奥运的各项体育赛事通过《大河报》予以聚焦,重点表现差异性和独占性:在迎接和进入2008北京奥运这一历史性盛典中,作为河南唯一“奥运媒体联盟”成员的《大河报》,将以更广的视角、更近的距离、更加深入的报道,为读者带来更具特色的资讯。

与此同时,企划部门设计了奥运奖牌系列广告,将《大河报》所获的“全球报业发行百强”、“都市报竞争力20强”、“中国500最具价值品牌”等荣誉设计成奖牌形式,以“奖牌源于读者只为胜利而来”作为广告语,在彰显品牌同时,传递对读者的答谢。

创新的意义在于先进。对于报纸内容的“独家”而言,已经由原来的独家新闻信息,转化为对同一信息的“独家认识”和“独家表现”。报纸营销亦然,同样需要对重大事件和市场热点的及时发现和捕捉。基于这种认识,从奠定《大河报》市场霸主地位以来,大河发行就逐步把以前盯住对手的眼光转为盯住自己,主动创新,修炼内功,营销策划力求简洁明快、一招制胜。

获得荣誉

2021年6月22日,入选中国500最具价值品牌榜单,排名第357位。 9月,位居2021年亚洲品牌500强第475位。

引用来源

中文名
大河报
语言
汉语
定价
CN41-0094
创刊时间
1995年8月1日
出版周期
日报
主办单位
河南日报报业集团
国际刊号
CN41-0094
邮发代号
35-18
编辑单位
大河报编辑部
类别
综合性都市生活