武汉晚报

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《武汉晚报》创刊于1961年5月1日,是我国创办最早的几家晚报之一,报头系中华人民共和国原副主席题写。2003年12月28日,《 长江日报 》、《武汉晚报》强强联手,组建长江日报报业集团,《武汉晚报》从此进入新的发展阶段。2004年11月8日,《武汉晚报》再次全新扩版,独领江城媒体风骚。2005年,在第58届世界报业大会发布的最新“世界日报发行量前100名”名单上,中国28家报纸榜上有名。

历史沿革

《武汉晚报》是我国最早几家晚报之一,创刊于1961年5月1日,报头系国家原副主席董必武题写,1960年12月,中共武汉市委决定由中南《长江日报》停刊后留下的部分人员筹办《武汉晚报》。1961年3月,《武汉晚报》试刊号出版。5月1日正式创刊。开始为4开小报,后武汉晚报改为对开大报。由郭治澄任总编辑。办报方案提出:“《武汉晚报》是中共武汉市委的报纸。要求具有鲜明的党性、群众性、指导性,做到地方化、群众化、通俗化。地方新闻的内容以经济为主,文教政法比日报有更大的比重,新闻多侧重于与人民生活密切相关的问题。同时增加知识性和辅助性的读物,办好文艺性综合副刊,以丰富多彩的内窬,多种多样的形式,寓共产主义教育于‘谈天说地’之中,以收潜移默化、移风易俗的功效。”

《武汉晚报》出版的前期,正值国民经济调整时期。经济形势开始好转,报纸配合宣传比较得力,在文艺与学术的宣传报道上也贯彻“百花齐放、百家争鸣”方针。同时突出地宣传武汉市著名劳模与先进工作者。晚报举办过“我这十五年”、“我和武汉”等征文活动。晚报出版后期,对全国和本地的一些文艺作品,学术观点和文艺学术界一些代表人物进行了错误的、过火的政治批判。在对待知识分子问题、教育科学文化问题的报道上发生了较为严重的“左”的偏差。晚报于1966年12月被迫停刊。1981年9月1日, 长江日报社 恢复出版《武汉晚报》,为4开4版。它的办报方针是面向社会,进入家庭,陶冶情操,指导生活。一版为地方要闻,二版为经济及社会新闻,三版为《夜明珠》副刊,四版为文化体育消息。星期六出“周末版”,为1开8版,内容是各种副刊。1985年末,每期发行数为8万多份,周末版发行数达13万份。前期的《武汉晚报》是中共武汉市委机关报;复刊后的《武汉晚报》,由长江日报社主办,是《长江日报》的补充与拓宽,总编辑钟建武。

2002年4月8日,《武汉晚报》总印数突破百万份。2004年,在湖北省内其他重点城市相继实现分印,“全省一家”的发行战略稳步实现。2004年,在第57届世界报业大会发布的最新“世界日报发行量前100名”名单上,《武汉晚报》排名第87位,是上升最快的中国纸质媒体。

栏目介绍

读者对象

1.基本读者:自费购买的读者是《武汉晚报》的基本读者。

释义:基本读者的比例高,从广告价值的角度看,主动购报的读者阅读报纸时间长,细读率高,报纸广告也最有可能对他们产生作用。《武汉晚报》是一份自费读者为主的报纸,自费订阅广。读者调查显示:家庭的自费订阅率达80.8%,《武汉晚报》在武汉地区的基本读者人数最多。

2.忠实读者:读者阅读报纸的频率、时间长度和内容多少这三项指标都反映了读者的忠实度。

释义:读者在单位看报时,只能浮光掠影地浏览,广告到达率有限,广告投入价值不大。读者调查显示;《武汉晚报》拥有众多的家庭自费订户,阅读用时长,人均日阅读用时73分50秒,内容选读多,人均阅读率57.19%,调查数据表明,《武汉晚报》的读者忠诚度最高。

3、阅读率:根据调查取样区域的不同,报纸阅读率分为局部阅读率和整体阅读率,通常使用的阅读率为局部阅读率。

释义:读者调查显示: 50.2%的受访者认为《武汉晚报》是最贴近读者家庭的日报。每份报纸日均传阅3.7人次,传阅面76.8%是订阅者的家人。.

4.广告千人成本:这是有效广告投放的主要指标。千人成本简称,即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。通常广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。计算的公式如下:千人成本=(广告费用/到达人数)×1000。

释义:广告千人成本是较为流行的有效广告投放的主要指标、如果广告投入得到千人成本非常高,便是行销费用的巨大浪费。不少报纸的广告价值远低于广告价格,无形中加大了广告主的成本,《武汉晚报》广告千人成本按半版视不同版面大致为14元左右。

特色

内容为王

传媒竞争,内容为王。《武汉晚报》注重打造“新闻品牌”。独家报道最多,新闻信息量最大,品牌栏目最多,在武汉媒体中独树一帜的品牌栏目和名记者名编辑正成为《武汉晚报》的新闻核心竞争力。

读者为王

据央视读者调查2003数据显示:《武汉晚报》家庭订阅率武汉第一,人均阅订报龄、读者文化程度、读者个人月收入、读者家庭月收入、读者个人月支出、读者家庭月支出、读者广告关注度、读者广告接受度等十大主要传播数据在武汉报媒中位居第一。武汉人读《武汉晚报》已成时尚。

占地为王

《武汉晚报》的发行理念是“把最好的服务奉献给读者”,是武汉地区惟一一份拥有公费、私费订阅和零售三大发行渠道的报纸,惟一一份被中国移动、中国联通两大通讯运营商采购向其客户每日赠送的报纸,惟一一份江城60多万有车一族每日必读的报纸(独家披露“电子警察”信息),“阳光行动”--《武汉晚报》长年组织中小学生集体上街公益售报,更是武汉地区惟一。

服务为王

《武汉晚报》在广告经营上坚持“为客户创造价值”的服务理念,致力于广告产品和服务创新,活动策划旋风不断。《武汉晚报》读者良好的受教育程度、旺盛的消费欲望和消费能力,使得《武汉晚报》独占武汉商业广告、政府公告、教育消费广告、人力资源广告等主要平面广告品种逾60%的投放份额。

全省覆盖

2005年,在“中部崛起”的大潮下,《武汉晚报》以武汉城市经济圈为发行网络,大规模盖武汉周边城市市场。结合强大的媒体影响力与省邮政局发行网络健全、覆盖面广的优势,《武汉晚报》以武汉为核心,通过孝感、荆门、黄石分印点辐射至鄂州、黄冈、咸宁、仙桃、天门、潜江等 地级市省直管市 ,覆盖整个湖北省,使之在省内发行量较上年翻一番。

文化传统

精神理念

办报理念

在《武汉晚报》的报头下赫然写着一句话:“为百姓谋利益”。这是《武汉晚报》人确立的办报理念。作为综合性的城市市民报纸,把“有利有益于社会大众”作为自己的新闻价值观,是《武汉晚报》坚持报纸的党性和人民性的统一在新闻实践中的具体体现。

《武汉晚报》贴近民生,表达民意,新闻为先,内容为王,奠定了持续性发展的基础,亦传递了《武汉晚报》孜孜不倦的追求。《武汉晚报》《今日快报》“两报合一”后,一线记者实力在武汉地方媒体中占绝对优势,新闻生产流程全面优化,新闻资源网络广博深厚,继“范春歌工作室”、“百姓问政”之后相继推出了“胡俊视点”、“新闻148”、“自力说天”、“红鹰寻找”、“扶助行动”、“九头鸟”等一批品牌栏目。《武汉晚报》健康周刊更是家喻户晓,读者情有独钟的品牌。《武汉晚报》独家报道多,有力度的重点报道多,新闻信息量大,品牌栏目多,武汉地区新闻版面最多,在广大读者中有口皆碑:《武汉晚报》连续三年获得中国新闻奖。

打造品牌

坚持“为百姓谋利益”办报理念,提升影响力,连年创佳绩。2007年,中央电视台《新闻联播》“经典中国·辉煌成就”栏目在报道广大新闻工作者践行“三贴近”时说:“每天当《武汉晚报》出版发行以后,人们便来到报亭购买《武汉晚报》。长年以来,《武汉晚报》具有感染力的典型报道,与百姓心心相印,形成了良好的亲和力。”

从2003年至2008年,《武汉晚报》连续5年跻身世界报业大会公布的“世界日报发行量百强”,2008年《武汉晚报》以期发85万份名列“世界日报发行量百强”第64位;《武汉晚报》广告额持续以10-30%的速度增长,2007年广告额突破3.3亿元,2008年,在市场不利因素的冲击下,《武汉晚报》广告经营逆市上扬,经营额预计长地万方武汉晚报比上一年增长20%,将攀上新的历史高峰。

创新“双品牌”战略,构筑竞争力,增强服务力。2008年9月9日—12月17日, 范长江新闻奖 获得者、武汉晚报高级记者 范春歌 “重走西行路”,行程百日,途经9省,记录西部改革变迁。中宣部新闻局对范春歌“重走西行路”采访项目予以肯定,并拨专款资助。2008年,范春歌入选中国晚报界报告团成员。

武汉晚报推行培植名专栏名专版+名记者名编辑的“双品牌战略”,先后扶持“范春歌工作室”、“胡俊视点”、“扶助行动”等近30个特色专栏、专版。“双品牌”战略提升了武汉晚报的影响力,凸现了报纸的个性魅力,同时培养了一大批新闻人才,已产生了办报的“三赢”效应:一是构筑竞争壁垒,拓展独家资源。二是树立个性标杆,锻造阳光团队。三是借助品牌为媒,带动多头共舞。推进了新闻与广告、活动的多方联动。个性记者(编辑)与特色专栏间实现了良性互动。

闻讯而动出击新闻现场,挖掘新闻内核,“大事看晚报”。武汉晚报一贯强调第一现场报道重大事件,努力叫响“大事看晚报”的口号,以制高的视野、独特的声音,关注民生,报道重大事件。2008年汶川大地震,武汉晚报成为本地最早赶赴震区的媒体之一。报道规模、报道质量等都胜过本地同类纸媒,受到市民关注。 金振强 、王丹妮两位记者被 湖北省委宣传部 授予抗震救灾宣传报道先进个人,4件作品获得省委宣传部抗震救灾好新闻奖。“我们都是汶川人”大型募捐活动, 湖北经视 全程现场直播。湖北卫视、武汉电视台等其他媒体也重点聚焦。中新社以《我们都是汶川人 爱心涌动满江城》为题给予报道,央视国际、新浪、搜狐、腾讯等主要门户网站也相继转发。香港中通社、美国侨报、菲律宾南洋商报、泰国新中原报等转载。

策划公益活动,搭建互动平台,共建共享,倡导社会爱心。爱心是社会运转的 润滑剂 ,是百姓幸福的催化剂。武汉晚报统筹兼顾,协调各种利益关系,利用媒体舆论平台,倡导社会爱心,调动社会资源,突出重点,帮扶有困难的人群。与此同时,策划、组织的300多场公益行动,共吸纳100余万人次的读者参与,让众多的市民从中“共建共享”,从中受益。

2004年起,武汉晚报连续4年开展“慈善日”活动,来纪念复刊日。2007年六一儿童节,武汉晚报希望小学建成开学。2008年又赈灾募捐援建四川省绵竹市汉旺镇两所学校。《扶助行动》专栏2004年来筹集善款6000余万元。成为武汉极具影响力的慈善公益品牌,跻身于武汉十大新闻名专栏之列。

2008年,武汉晚报还策划各类活动达120余项,其中“ 奥运来了 ——2008武汉花卉展”、“我们都是汶川人”、“袋袋相传”等大型活动就有近十项,直接参与活动和活动的直接受益的读者和市民超过60万人。

广告经营

1. 报纸发行区域广泛,能确实送达读者手中。报纸可以每天能及时的送达到订户的手中,使广告充分产生效用。

2. 报纸的定期读者层多,读者每日必读,能保证对固定的客户反复诉求,有利地引导消费者。

3. 是刊登时效性强的广告最佳媒体。因为报纸每天出版,报纸广告改稿比较方便。

4. 报纸的新闻内容为读者所信任,与新闻同时刊登的广告,也因此具有较高的可信度,因而广告效果甚佳。

5. 报纸广告可以保存, 读者可以在任何时间阅读。

6. 报纸版面大,篇幅多,可供广告主充分利用。最适合刊登向消费者介绍功能的广告。

中文名
武汉晚报
外文名
Wuhan Evening News
语言
中文
定价
1.00元
出版周期
日报
主办单位
长江日报报业
国内刊号
CN 42-0054
邮发代号
37-6
报社地址
湖北省武汉市汉口建设大道760号