DoubleClick

概念 | 1996年成立的美国网络广告服务商

DoubleClick是美国一家网络广告服务商,主要从事网络广告管理软件开发与广告服务,对网络广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。

DoubleClick成立于1996年,有500多家企业客户。DoubleClick在1998年上市,对 拆股 进行调整后每股发行价为4.25美元,2000年最高达到134美元,但是在2000年3月的网络股暴跌后,在2002年8月5日最低达到4.53美元。2005年以11亿美元的价格被Hellman & Friedman收购。DoubleClick于2006年底被 Google 以31亿美元成功收购。

核心技术

DoubleClick的核心技术是其专有的DART(Dynamic Advertising Reporting Targeting)“动态广告报告与目标定位”技术,允许各网站及网络通过他们的中央服务器管理他们各自的广告服务及统计报告。依靠部署在全球的广告服务器及独特的分布式系统架构,DART系统提供的可升级性、可靠性及强大功能使该系统能够发布更多的广告。

Google 的 DoubleClick™ 产品提供了多种广告管理和广告投放解决方案,帮助企业购买、制作或销售在线广告。世界顶级的营销商、发布商、广告网络和代理机构都在将 DoubleClick 产品用作支撑其在线广告业务的基石。我们在广告投放、媒体规划、搜索广告管理、富媒体、视频和移动广告领域拥有深厚的专业知识,我们的 DoubleClick 产品可以帮助客户更高效地实施他们的数字媒体策略。

产品

DoubleClick拥有DART(动态广告报告及目标定位)广告服务平台,以下为DART系列产品:

MediaVisor

MediaVisor是针对网络广告策划、采购及营销管理而推出的解决方案。简而言之,MediaVisor可作为网络广告策略及运作的中心。

DFA

DFA是基于Web的广告管理和服务应用软件。

DFP

DFP也是基于Web的广告管理和服务应用软件。

DART

DART销售管理器可作为企业在使用DART平台时的财务管理工具,以了解网络广告销售收入及利润情况。

DE

DE是一款授权软件,主要解决通过其他数字渠道而发布的网络广告中有关用户、服务及汇总等事宜。

DART Adapt

针对发行商的DART Adapt是DoubleClick推出的优化解决方案,目的是使 网络广告营销 业绩得以最大化。该产品具有定制化、自动化、适应性强、可整合第三方广告服务器等特点。

DART搜索

DART搜索意在为网络广告营销商及代理商提供实用技术工具,以帮助他们追踪及优化多搜索引擎中的市场营销行为。

DART Motif

DART Motif 意在为有关创建和管理富媒体广告提供多方面的整合方案。

“针对Flash-in-Flash的DART Motif”是基于DART Motif平台的解决方案,它能方便发行商在Flash及视频环境下展示相应广告。

“针对In-Stream的DART Motif”有助于发行商就流视频库存向广告商提供有效方案。

DoubleClick

DoubleClick广告交换可加强顶层广告商、代理商及网络发行商之间的联系,并将增强网络广告的营销效果。

DoubleClick战略服务可提供网络广告的专家指导建议,以使提高网络广告的整体效果。

2008年3月11日Google正式宣布完成了对网络广告公司DoubleClick的收购,最终以32.4亿美元的价格成交,略高于11个月前的交易价,这次收购有望使Google成为网络广告行业绝对的领导者.Google的这32.4亿美元将分别支付给DoubleClick的两大拥有者Hellman&Friedman和 JMI Equity and Management。

2009年9月15日,Google透露,基于DoubleClick广告交换系统升级的Google Ad Exchange 平台将在纽约的Adweek活动上正式推出。

中文名
双击
外文名
DOUBLECLICK
定义
网络广告服务商
所属地区
美国
目前属于
Google