黑色星期五

節日 | 美國商場的圣誕促銷

美國圣誕節大采購一般是從感恩節之后開始的。感恩節是每年11月的第四個星期四。因此它的第二天,也就是美國人大采購的第一天。在這一天,美國的商場都會推出大量的打折和優惠活動,以在年底進行最后一次大規模的促銷。因為美國的商場一般以紅筆記錄赤字,以黑筆記錄盈利,而感恩節后的這個星期五人們瘋狂的搶購使得商場利潤大增,因此被商家們稱作黑色星期五。商家期望通過以這一天開始的圣誕大采購為這一年獲得最多的盈利。

2019年11月21日,據瑞典商貿聯合會預測,2019年瑞典“黑色星期五”的銷售額預計為70億瑞典克朗,比去年同期增加15%。

起源發展

關于“黑色星期五”的由來有多種說法,其中一種就是指黑壓壓的一片人在感恩節后的星期五去商場排長隊購物。較普遍的一種認為看法是,由于這一天是感恩節(11月第四個星期四)后開業的第一天,之后就是美國傳統而盛大的圣誕節,人們通常由此開始圣誕節大采購,很多商店都會顧客盈門從而有大額進帳。而傳統上用不同顏色的墨水來記賬,紅色表示虧損即赤字,黑色表示盈利。所以把這個星期五叫做黑色星期五,用以表示這一天期待會有盈利。因為商店的打折活動一般都在感恩節結束的午夜(即周五零點)開始,感恩節的次日開始,想買便宜貨的人必須摸著黑沖到商場排隊買便宜貨,這也可以視為是“黑色星期五”的一個來歷。這種行為有個非常形象的說法,叫Early Bird(早起的鳥兒)。

每年11月和12月本就是美國的傳統購物旺季,“黑色星期五”更是美國人一年中購物最瘋狂的日子。而商店的員工則使用黑色星期五這一名字來自嘲,表示這一天會忙得要死。

而一些抗議消費至上主義的團體也特意選擇這一天為不消費日。

黑色星期五

促銷情況

在黑色星期五這天,絕大多數商店都會清晨五、六點鐘就開門,有 的甚至更早。商家更會采取提前在感恩節幾天前的報紙上刊登廣告,發放優惠券,對商品大幅降價等措施來吸引顧客。很多消費者把這一天看作準備圣誕禮物或買到便宜貨的黃金時刻,由于降價商品數量有限,很多熱門商店(如沃爾瑪)門前在前一天晚上就會排起長隊。而商店開門的一刻也偶爾會由于過于擁擠爭搶而釀成踩踏事件。

由于各商家要到最后一刻才公布自己的降價商品清單,并把這看作商業秘密,而網絡上往往在幾個星期前就出現了從各個渠道搞到的降價信息,從而引發了一些法律糾紛。

黑色星期五

銷售狀況

黑色星期五,也是美國非官方的圣誕購物季的啟動日。據預測,2013年黑色星期五銷售額將達到136億美元,同比小幅增長3.9%,增速低于去年的5.9%,另外也遠遠低于網絡星期一的預測增速。

另據預測,今年美國圣誕季網購規模將達到620億美元,同比增長15%,其中,手機和平板充當主力的移動端購物,將成為最大的亮點。預計圣誕季移動購物的規模,將超過100億美元。

11月25日電子商務巨頭亞馬遜位于英國東部城市彼得伯勒(Peterborough)的巨大倉庫正為一年之中最繁忙的購物季備戰。在本周“黑色星期五”來臨之際,亞馬遜英國網站預計可接到超400萬份訂單,商品種類涉及3000多種。

距離圣誕節僅剩29天的時候,亞馬遜位于英國的8大倉庫都在加班加點地備戰“黑色星期五”。亞馬遜預計,本年度亞馬遜英國網站有望接到訂單400萬份以上,相當于每秒接受訂單47份。

據英國《每日郵報》報道,2014年11月28日,英國迎來一年一度的“黑色星期五”,年末假日購物季也正式拉開序幕,大量顧客凌晨就沖進英國各大超市和購物中心。

2019年11月21日,據瑞典商貿聯合會(SwedishTradeFederation)預測,2019年瑞典“黑色星期五”的銷售額預計為70億瑞典克朗,比去年同期增加15%。調查顯示,二分之一的瑞典人計劃在“黑色星期五”購物,其中三分之二的人是為了購買圣誕禮物,這一比例在年輕人中更高。

2020年,由于新冠病毒大流行,預計線下感恩節大促銷將變得極其冷清,因此沃爾瑪宣布將在感恩節當天關閉線下實體店,并從第二天早上5點起在實體店開始“黑色星期五”促銷活動。據了解,受疫情影響,今年“黑五”促銷的主要是一些非常實用的家庭用品,如打印機、毛巾、襪子和內衣等。

社會評價

盡管“黑色星期五”購物熱火朝天,但這種火熱似乎卻折射出另一種意義的蕭條。有評論稱,“黑色星期五”的火熱正是因為很多人平時都不敢花錢買東西,都等著感恩節之后的開啟降價折扣商品的“購物季”再出手。

一些商家(如Toys Rus與Best Buy)為了避免黑色帶來的負面意義與聯想,通常會采用“綠色星期五”的叫法,這里的綠色指的是美元鈔票的顏色。

中美合作

本來作為美國的購物狂歡節,“黑色星期五”離國內消費者相距甚遠。然而,2014年起,美國四大百貨公司都宣布支持支付寶海外直郵,讓四大百貨公司一秒鐘都變成了“淘寶”。

顧客瘋搶

英國迎'黑色星期五'顧客瘋搶商品 據英國《每日郵報》 報道,2014年11月28日,英國迎來一年一度的“黑色星期五”,年末假日購物季也正式拉開序幕,大量顧客當天凌晨就沖進英國各大超市和購物中心。

員工罷工

2017年11月24日凌晨,意大利當地工會組織向外表示,因為不滿薪酬和工作環境,亞馬遜意大利分公司的員工正在策劃在“黑色星期五”的時候進行罷工,表示抗議。

事件

2020年11月26日,沃爾瑪等多家零售商紛紛宣布:“黑色星期五”集體不開門。

引用来源

中文名
黑色星期五[{"inner_link":"美國","id":221970}商場的圣誕促銷]
外文名
The Black Friday
影響
美國圣誕大采購日
日期
十一月的最后一個星期五
形象說法
Early Bird(早起的鳥兒)
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