Ad Exchange

科技 | 信息技術 | 互聯網廣告交易平臺

Ad Exchange即互聯網廣告交易平臺,它聯系著DSP(買方平臺)和SSP(賣方平臺),通過接入SSP匯集大量媒體流量,從而收集處理屬于廣告目標客戶的數據,Ad Exchange是實現精準營銷的交易場所。

由于成功的AdExchange需要以大量媒體流量為基礎,目前其運營商多為互聯網巨頭。在國外,主要有雅虎的RightMedia,谷歌的 DoubleClick 等;在國內,近年來阿里巴巴、新浪、騰訊等網站也紛紛推出了各自的廣告交易平臺。但受限于行業技術標準不統一等原因,目前國內廣告交易平臺的媒體資源多僅限于運營商自有資源。

簡介

Ad Exchange是互聯網廣告交易平臺,

和股票交易平臺類似的是,Ad Exchange平臺的競價機制也是競價獲得,如果競價一樣的話,先到先得,即RTB模式。

RTB —— Real Time Bidding 的簡稱,就是實時競價。跟傳統購買形式相比,RTB是在每一個廣告展示曝光的基礎上進行競價,就是每一個PV都會進行一次展現競價,誰出價高,誰的廣告就會被這個PV看到。

具體功能

對廣告主而言

收集處理屬于廣告目標客戶的數據,自定義定向、出價和預算,在恰當的時機買入符合需求的廣告資源。

對媒體而言

廣告位管理

系統化的管理海量廣告位。

支持固定、 彈窗 、背投等多種廣告位類型。

提供無阻代碼,在加載廣告時不會影響頁面其余部分的渲染,保障廣告頁面展現的穩定性和速度。

廣告位投放

便捷的創建、管理 廣告訂單 和投放計劃,并及時跟蹤投放效果。

支持HTML、圖片、Flash等多種類型的廣告創意。

借助靈活的投放控制能力,能夠以符合自己和廣告客戶期望的方式投放廣告。

精準定向

提供地域、日期、時段、瀏覽器等多種定位選項,更精確地控制受眾覆蓋面。

提供以淘寶用戶行為為基礎得出的人 群定向工具,大幅提升電商類廣告效果。

允許設置廣告每天對每位用戶每天的展示頻次

收益優化

標準廣告 尺寸位: 從 展現量 、獨立訪客、點擊量、點擊率、收入、時間段等多種維度監控廣告投放效果。

非標準廣告尺寸位: 可以選擇在廣告位空閑時使用 淘寶直通車 推廣進行補余,提升收益。

市場交易

Ad Exchange 當一個用戶訪問廣告位頁面時,ssp端向Ad Exchange發出訪問訊號,告知有一個訪問請求,ssp把廣告位的具體信息,例如所屬站點、最低出價以及通過DMP分析匹配后的用戶屬性信息打包發送給各個DSP,DSP端開始對這個廣告展現進行競價,競價獲勝者就能夠讓自己的廣告展現在這個廣告位上,進而讓用戶看到。下圖描述的例子是一個對汽車感興趣的用戶訪問站點,DSP端各個汽車廠家對這個用戶展開爭奪的過程。

外文名
性質